Länsimaisessa kulttuurissa
naisen rintojen katsotaan liittyvän seksuaalisuuteen. Tämä asettaa rinnat kiistanalaiseen tilanteeseen imetyksen kannalta ja voi vaikuttaa negatiivisesti naisten käsityksiin imettämisestä. Rinnat ovat saattaneet olla suuri seksuaalisen nautinnon lähde pariskunnan molemmille osapuolille. Aluksi rintojen käyttötarkoituksen muutos voi tuntua epämiellyttävältä ja aiheuttaa myös surua tai luopumisen tunnetta. Osa kokee rintojen imemisen erittäin epämiellyttävänä kivun loppumisesta huolimatta. Joillekin imetys voi tuottaa myös seksuaalista mielihyvää.
Joskus imetyksen epäonnistuminen vaikuttaa negatiivisesti kehonkuvaan ja naisen arvioon omista rinnoista. Tällä saattaa olla negatiivinen vaikutus seksielämään. Suurin osa tottuu vauvan imemiseen ja rintojen uuteen käyttöön ja käyttäjään. Rinnat palautuvat myös seksuaaliseen käyttöön viimeistään imetyksen päätyttyä, mutta mahdollisesti jo paljon aiemmin.
Rakastellessa kannattaa käyttää rintaliivejä, jos maitoa alkaa herua voimakkaasti oksitosiinin vaikutuksesta.